中国金饰市场

在上海著名的南京东路上的一家人潮涌动的百货商场里,金饰销售楼层经常人满为患。因为在中国 ,黄金一直是一种特别且高端的礼品,大家都认为它能带来财运。

在中国,人们经常在一些特殊场合中向晚辈赠送黄金礼品。人们通常会说富家孩子是含着“金钥匙”出生,而不会说是银钥匙。另外 ,还有送新生儿小金项链或手镯的传统。新年期间,人们经常购买黄金。人们通常会购买24K的黄饰,一方面因为这些产品的投资价值,另一方面是因为这些金饰精美,它们通常是生肖的图形,例如龙、蛇、虎、马等。

早在汉朝(公元前206年 — 公元220年),黄金就已载入中国历史,但对黄金的需求真正形成是在佛教进入中国的六朝(公元222 — 589年)时期。当时,信众将黄金作为供品,建造镀金佛塔和佛像。

如今,中国社会正逐渐变得更富裕,而且始终相信购买金饰是一种理财方式、能够带来财运,中国也因此成为世界上发展最快的金饰市场。世界黄金协会研究1 表明,82%的中国人认为“金饰既是一种投资,又是一种时尚”。大部分中国消费者都会购买高纯度24K金饰,从而获得更长远的保值利益,这其实不足为奇。

如果用长远眼光来看黄金增值力,金价下跌往往被视为最佳购买时机。2013年春季,各大百货商场的金饰柜台掀起抢购风,这种观念更可见一斑。在香港,许多商场不得不采取排队提前预订的方式购买黄金,许多顾客还没来得及挤进店门,金饰就已被抢购一空了。

China jewellery shop sold out

人民生活越来越富裕,为购买精美的金饰带来了许多新机会。随着中国千禧一代长大成人,他们选择用黄金来展示自己的抱负和身份,不断地寻找既新颖现代,又具有鲜明中国特色的设计。实际上,中国人首次购买黄金的年龄正变得越来越小。年轻的中国人现已渐成为黄金和奢侈品市场中的主力军,而且在未来的几年里,他们有望成为金饰需求的推动者。

1 世界黄金协会(2012), 金饰:用途与态度调查